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全球酒精饮料行业正进入一个由需求收缩与价值重构并存的新阶段。根据Circana数据,截至2024年11月,全球酒精饮料销售规模约930亿美元,占整体食品饮料消费的12%,但销量同比下降2.6%,销售额仅微降0.9%,显示增长主要由价格与结构性因素支撑而非真实需求扩张。以欧洲EU6市场为例,酒精饮料总规模约690亿欧元,占全部饮料消费的43%,但整体销量同比下滑1.1%,其中葡萄酒和香槟下降1.9%,烈酒降幅高达4.4%,仅RTD烈酒实现2.3%的正增长,未能对冲整体萎缩 。
@HASHKFK